MARKETING MIX (BAURAN PEMASARAN)
Bauran pemasaran adalah serangkaian alat pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk mencapai sasaran.
Marketing mix (bauran pemasaran) yang merupakan pengkristalan 3 tiang utama strategi pemasaran yaitu differensiasi (differentiation), pemosisian (positioning), dan merek (branding). Hasil dari kesimpulan strategi differensiasi, pemosisian, dan merek adalah strategi bauran pemasaran yang akan dituangkan dalam empat hal pokok, yaitu:
- Product (produk) : ialah sesuatu yang ditawarkan secara langsung kepada pelanggan yang akan dirasakannya setelah terjadi pertukaran. Bagian yang termasuk didalamnya adalah kualitas produk, desain, karakteristik, ciri-ciri produk, merek, kemasan, dan lainnya.
Dahulu, semasa konsep pemasaran baru muncul, perusahaan masih menawarkan secara langsung produknya kepada pembeli. Tetapi karena keinginan, kebutuhan dan permintaannya beragam, bervariasi, berubah, dan terus bertambah tingkat kepuasannya, maka jika yang ditawarkan kepada pelanggan hanya sekedar produk, hal itu akan membuat perusahaan sulit berkembang, karena calon pembeli menginginkan solusi dari masalah-masalah mereka. Untuk itu, sekarang cara yang ditawarkan kepada calon pembeli berubah. Perusahaan telah menawarkan solusi kepada calon pembeli dari produk yang mereka punyai. Jadi, produk sekarang berubah menjadi ”costumer’s solution”.
- Place (tempat / distribusi) : tempat yang dimaksudkan disini adalah lokasi yang dekat dengan sasaran konsumen, memberikan kenyamanan terhadap konsumen dalam tingkat pelayanan maupun sistem pendistribusian barang.
- Price (harga) : pada marketing mix, perusahaan sudah tidak lagi menawarkan harga produk kepada calon pembeli, tetapi lebih cenderung menghitung terlebih dahulu berapa biaya yang dibutuhkan dan dikeluarkan oleh calon pembeli utnuk mendapatkan produk anda.
- Promotion (promosi) : bertujuan untuk mengenalkan bisnis anda, produk anda, merek produk, informasi keberadaan perusahaan anda, dan sebagainya kepada calon konsumen. Promosi adalah aktivitas utnuk memperkenalkan diri, menawarkan manfaat, ciri produk, tawaran ketertarikan suatu program, dan sebaginya, agar calon konsumen mau datang, mengerti, tahu, dan menyadari keberadaan produk tersebut.
Pemilihan media promosi yang tepat untuk memperkenalkan produk kepada konsumen adalah agar tujuan perusahaan dalam menginformasikan produk kepada konsumen dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Sehingga tujuan perusahaan untuk membentuk persepsi konsumen dapat terwujud, hingga pada akhirnya calon konsumen melakukan pembelian produk dan konsumen lama dapat dipertahankan.
